2008山西首届晋商品牌文化论坛上，“创意”一词几乎成为仅次于“品牌”的高频率词汇。专家们一致认为，一个产品要想在最短的时间内成长为品牌，好的创意是其中的重要支撑点。于是，山西本土创意产业遭遇的冷落也引起了与会专家关注。

    品牌需要好的创意去包装,正如卡通商改变中国熊猫形象,换来巨大的商业价值，而中国的熊猫还依靠人们养活。本报记者 胡远嘉 摄

    山西品牌的软肋

    创意是为品牌增加附加值的一种必要的手段。但山西多数企业家和一些政府部门却基本不重视，甚至没有这样的意识。
   
    而企业不要求创意的环境也造成了山西广告行业缺乏创意，缺少创新的现状，“广告创意缺失病”已经成为山西铸造品牌的软肋。外界戏言“广告大战无晋军”、“创意策划缺晋军”。
   
    在谈到山西为什么缺少创意产业时，中国广告营销专家，美国纽约麦肯国际集团中国区营销副总莫康逊说，“山西之所以缺少创意产业，是因为山西缺少这方面的需求，没有需求当然就没有市场。”

    南京师范大学广告系主任，现代广告研究所所长陈正辉也说，“山西是一个产业结构偏重的地方，重工业很多，这就限制了许多轻工业的发展。山西通过煤炭、钢铁等可以把产业做的很大，所以就在轻工业方面下的功夫少，这些产业的发展还处于一个低水平上，发展的阶段不够，没有需求或者说需求很少，那自然也就缺少了创意产业。”
   
    “山西许多企业在创意产业这方面没有意识，没有意识自然也就没眼光，许多人看不到这个产业，看不到兴奋点，没有很好地把它利用起来。”陈正辉接着说。

    纵观山西的广告行业，多数还几乎停留在机械地为企业做宣传的阶段，很少有广告营销公司能够达到包装一个企业和推出一个品牌的境界。

    山西大学文学院广告系主任韩志强说，“创意产业是人们一个精神层面的要求，现在我们山西的创意产业土壤还不是很丰厚，远远落后于北京、上海等中心商业区，但是从太原来讲，作为一个区域中心城市我们其实也具备了开始起步的基础。现在缺少的是准确的定位。”

    就像莫康逊所讲，培养一个企业和产业就像是培养一个孩子，要在他出生之初就选好发展方向。

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