从冷酸灵看品牌命名与品牌扩展空间规划

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从冷酸灵看品牌命名与品牌扩展空间规划

作者：孙洪杰 … 文章来源：中国营销传播网更新时间：2008-7-7

　　无奈的品牌规划修正　　

　　从推出“登康”品牌的那天起，登康公司就开始小心翼翼的管理着新老两个品牌的发展与规划。二者关系的处理成为了首先要解决的问题。登康公司品牌图谱规划如下图所示：

　　从登康公司现在的选择上看，使用的是双品牌战略，以“冷酸灵”和“登康”两个品牌共同开拓市场，支撑企业的发展。但是，当我们仔细分析这个品牌关系图谱的时候，就不难发现登康公司在品牌战略上所面临的两难境地。

　　我们可以这样解读这幅发展规划图。首先，登康公司把“冷酸灵”作为其当前的牙膏品牌与牙刷品牌。